Hims & Hers’in Super Bowl Reklamı Tepki Aldı
Hims & Hers adlı doğrudan tüketiciye sanal sağlık hizmetleri şirketi, Fox kanalında yayınlanan “Sistemden Bıktık” adlı 60 saniyelik reklamıyla tepki almaya devam ediyor.
Reklamda, “obezite Amerika’nın en ölümcül salgınıdır” ifadesi kullanılıyor ve “bir şeyin bozuk olduğu ve bu sadece vücudumuz değil; sistem” olduğu iddia ediliyor. Ayrıca, 160 milyar dolarlık kilo verme endüstrisinin “başarısızlığımız üzerinden beslendiği” belirtiliyor.
Reklam, “kâr için fiyatlandırılmış olan çalışan ilaçlar olduğunu” ve sistem “bizi iyileştirmek için değil, bizi hasta ve çaresiz tutmak için inşa edildiğini” iddia ediyor.
Daha sonra reklam, Hims & Hers’ı bir çözüm olarak sunuyor ve şirketin “hayatı değiştiren ve uygun fiyatlı olan kilo kaybı ilaçları sunduğunu” belirtiyor. Reklam ilk olarak Ocak ayının sonunda YouTube’da yayınlandı.
Hims & Hers, şirketin web sitesinde “haftada bir kez reçete edilen bir enjeksiyon” olan karışık semaglutid sağlıyor. Hims, Ozempic ve Wegovy’de bulunan aynı etken maddeyi içeren GLP-1 enjeksiyonları sunmaktadır.
FDA, kilo verme seçeneği olarak karışık semaglutid gibi onaylanmamış GLP-1 ilaçlarının kullanımı konusunda endişelerini dile getirdi.
Şubat ayında, Senatörler Dick Durbin (D-Ill.) ve Roger Marshall (R-Kan) isimli senatörler, FDA’nın vekil Komiseri Dr. Sarah Brenner’a bir mektup göndererek Super Bowl reklamının belirli bir tür kilo kaybı ilacını teşvik ederken güvenlik veya yan etki bilgilerini es geçerek hastaları yanıltma riski taşıdığı konusundaki endişelerini dile getirdi.
“Yakın bir zamanda yayınlanacak olan ve çevrimiçi olarak kamuya açıklandığı gibi, bir şirketin GLP-1 ilaçlarını hastalara reçete yazabileceğini ve dağıtabileceğini gösteren bir reklamda, kilo kaybı ilaçları hakkında metin ve iddiaların yanı sıra mevcut bir marka ilacı yansıtan belirgin özelliklere sahip olan bir enjeksiyon kaleminin görüntüleri yer almaktadır,” senatörler mektuplarında belirttiler.
“Bu tanıtımda, ilaçların yan etkileri, risk veya güvenlik bilgilerinin tipik olarak bir ilaç reklamında gerektiği gibi verilmedi. Karşılaştırma yapmak gerekirse, FDA tarafından onaylanmış GLP-1 ilaçlarının etiketleri ve reklamları, hastalara yan etkiler ve kontrendikasyonlar hakkında önemli risk bilgileri içerir, potansiyel safra kesesi, pankreas, kusma, ishal ve diğer etkiler konusunda uyarılarda bulunur. Ayrıca, dakikalık reklam süresi boyunca ekranın sadece üç saniyesinde, bu ürünlerin FDA onaylı olmadığına dair küçük, okunması zor bir yazı tipinde bir uyarı yer almaktadır.”
Senatörler, ilaç karışımı ve uzaktan sağlık hizmetlerinin önemli rollerini kabul ettiklerini ancak düzenlenen kuruluşlar arasında ilaç tanıtımı gereksinimlerinde fark olmamalıdır dediler.
“Bunu kapatmak için yakında birlikte yasal düzenleme önerisi sunmayı planlıyoruz, böylece hastalar, kritik güvenlik ve yan etki bilgilerini büyük bir açık unutan reklamlar tarafından aldatılmazlar,” diye yazdılar. “FDA’nın bu şirketin ürünleri hakkında hastaları yanıltabilecek pazarlama faaliyetlerine karşı yasal işlem alma yetkisine zaten sahip olabileceğine inanıyoruz.”
Senatörlerin mektubundan iki gün önce, reçeteli ilaç güvenliği odaklı 45 kar amacı gütmeyen kuruluşun oluşturduğu Güvenli İlaçlar Ortaklığı, FDA’nın Reçeteli İlaç Tanıtım Ofisi Direktörü Dr. Catherine Gray’e ayrı bir mektup gönderdi.
“Reçeteli bir ilacın sahtesi olan bu ürünün reklamı, FDA reçeteli ilaç reklam kurallarına uyum sağlamalıdır,” dedi Ortaklığın mektubu.
“Halk sağlığı uzmanları zaten reklamı ‘incredibly irresponsible’ (inanılmaz sorumsuz) olarak adlandırdı. Biz de aynı fikirdeyiz. Reklam açıkça yanıltıcıdır ve Super Bowl LIX sırasında reklamı görecek olan yaklaşık 200 milyon tüketicinin önemli bir zarar riski taşır.”
Tepkilere yanıt olarak, bir Hims & Hers temsilcisi, şirketin yaklaşımını MobiHealthNews’e yaptığı bir açıklamada savundu.
“Her müşteri için güvenlik, kalite ve şeffaflık adımlarını atıyoruz. Bu, her GLP-1 müşterisine FDA düzenlemesi altında olan tedarikçilerden aldıkları ilaçlarda bulunan tam bileşenleri bilmesi için bir kalite standartları raporu olan Analiz Sertifikalarını sunmamızı içerir. Kişiselleştirilmiş tedavilere erişim sunarak, müşterilere daha sağlıklı hissettirebiliyor, yan etkileri daha iyi yönetmelerine yardımcı olabiliyor ve endüstri standardının 3 katı daha uzun süre tedaviye devam etmelerine olanak tanıyoruz,” dedi temsilci.
