Yapay Zeka Destekli Influencer Wanda ile Kanser Önleme Mesajları
Kanser önleme mesajlarını yaymak için yapay zeka destekli sosyal medya influencer’ları kullanan araştırmacılar, hedef kitleleri etkili bir şekilde çekmek ve kanser önlemini teşvik etmek için maliyet etkin bir yol buldular, dijital sağlık iletişimini yeniden şekillendiriyor.
Geleceğin Dijital Sağlık İletişimi
Son zamanlarda Avrupa Kanser Dergisi’nde yayımlanan bir çalışmada, araştırmacılar yapay zeka (AI) tabanlı sosyal medya influencer’larının kanser önleme mesajlarını yaymak için potansiyelini değerlendirdiler.
Kanser, dünya genelinde ölüm sebepleri arasında önde gelen nedenlerden biridir. Tedaviye dair ilerlemeler hayatta kalma oranlarını artırmış olsa da, kanser yükünü azaltmanın en güçlü aracı önlemdir çünkü 2020’de meydana gelen erken ölümlerin üçte ikisinden fazlası önlenebilir olarak belirlenmiştir. Kanser önlemine yönelik çeşitli dijital kaynaklar mevcut olmasına rağmen, bunlar hedef kitleler tarafından genellikle bilinmemektedir.
Gençler arasında dijital iletişim stratejilerini tercih edenler de dahil olmak üzere, geleneksel önlemler zamanla eskimiştir. Bir çalışma, kadınlarda %37 ve erkeklerde %50’nin üzerinde olan kanser ölümlerinin yüksek vücut kitle indeksi (VKİ), sigara içme ve alkol tüketimi gibi değiştirilebilir risk faktörlerine bağlandığını belirtmiştir; bu da bu riskler hakkında farkındalık programlarına acil ihtiyacı vurgulamaktadır.
Çalışmanın Detayları
Bu çalışmada, araştırmacılar AI tabanlı sosyal medya influencer’larının kanser önleme mesajlarını yaymak için potansiyelini keşfettiler. Midjourney’i generatif AI aracı olarak kullandılar ve bir sanal influencer olan “Wanda”yı yaratmak için bir prompt kullandılar. Çalışma, karakter tutarlılığını sağlamak için AI tarafından oluşturulan çıktıları iteratif promptlar yoluyla geliştirme ve oluşturulan görüntüleri giriş referansı olarak ekleyerek gerçekleştirildi.
Beş yaygın kanser risk faktörü hakkında farkındalığı artırmak amacıyla (alkol, insan papillomavirüsü (HPV), sağlıksız diyet, tütün ve güneş ışığı maruziyeti gibi), her konu için birer yazı yayımlandı. Her bir konuyu ele alan birer post oluşturuldu ve her biri iki AI tarafından üretilen görüntü ve bir önleyici mesaj içeren bir altyazı içeriyordu. Araştırmacılar, içeriği Wanda’nın Instagram profiline beş ardışık gün boyunca paylaştılar. Postlar, otomatik ve hedefli reklam yaklaşımlarını kullanarak 20 €’luk bütçeyle desteklendi.
Buluşlar ve Sonuçlar
Ekip, reklama 100 € yatırım yaparak Instagram’da 10 gün içinde 9,902 kampanya tanınmasına ulaştı. Tüm postlar reklamlandıktan sonra, otomatik ve hedefli reklam yaklaşımlarıyla sırasıyla 4,667 ve 4,657 tanınma elde edildi, bu da katılım açısından benzer etkililiğin olduğunu gösterdi. Ancak demografik veriler, hedeflenen yaklaşımda daha genç kullanıcıların daha fazla oranda ulaşıldığını gösterdi.
Hedefli yaklaşım, sağlıklı diyetler ve tütün önlemine yönelik gönderilerin erişimini artırdı. Buna karşılık, otomatik yaklaşım, özellikle 35 yaş ve üstü bireyler arasında diğer gönderilerde daha fazla erişim sağladı. Bireysel gönderiler, HPV hakkındaki gönderilerin en fazla ve güneş ışığına maruz kalma hakkındaki gönderilerin en az ulaştığı 2,518 kullanıcıya kadar ulaştı. Özellikle, HPV ile ilgili içerik yüksek bir katılım oranı gösterdi ve bu konuya ilginin yüksek olduğunu gösterdi.
Hedefli yaklaşım, 34 yaş altı kişiler için özeldi ve bu yaş grubu dışındaki kişileri etkili bir şekilde dışarıda bıraktı. Diğer yandan, otomatik yaklaşım sürekli olarak 34 yaşın üzerindeki bireylere ulaştı. Çalışma ayrıca cinsiyet dağılım verilerini de bildirdi ve kadın kullanıcıların önleme ile ilgili içerikle daha fazla etkileşime girdiğini belirtti. Hedef yaş gruplarındaki kullanıcılara ulaşılan oranlar %23 ile %47,4 arasında değişiyordu. Hedefli yaklaşımın ulaşım başına ortalama maliyeti 0,014 € idi; otomatik yaklaşım benzer bir maliyete sahipti (0,012 €). Çalışma ayrıca, hedefli stratejiler aracılığıyla daha genç kitlelere ulaşmanın maliyet açısından daha etkili olduğunu, özellikle sağlıklı diyet ve tütün kullanımı ile ilgili konular için geçerli olduğunu belirtti.
Tütün önlemine yönelik gönderi (en yüksek ulaşıma sahip olan) hedefli yaklaşımla en ekonomik müdahaleydi, ulaşım başına 0,006 € maliyetle. Buna karşılık, güneşe maruz kalma ile ilgili gönderi en yüksek maliyeti (0,029 € ulaşıma başına) sağladı. Araştırmacılar ayrıca, güneşle ilgili kanser riskleri hakkında kitleleri etkilemede önemli bir zorluk olduğunu ve daha yaratıcı yaklaşımlara ihtiyaç duyulduğunu belirttiler.
Sonuç
Buluşlar, AI tarafından oluşturulan influencer’ların dijital sağlık iletişimi için ölçeklenebilir araçlar olarak potansiyelini vurgulamaktadır. 100 €’luk bir yatırım ve beş Instagram gönderisi ile araştırmacılar 9,900’den fazla tanınmaya ulaştılar. Her iki reklam stratejisi de genel olarak benzer ulaşıma sahipti, ancak kullanıcıların yaş demografilerinde farklılıklar vardı. Çalışma, AI tarafından oluşturulan influencer içeriğini farklı yaş grupları ve cinsiyetlerle rezonansa girecek şekilde uyarlamak önemini vurgulamaktadır. Bu nedenle, belirli demografiklere yönelik reklam yapmak, benzer ulaşımı sağlar ve tematik uygunluğu artırır.
Çalışma, gelecekte kullanıcıların AI influencer’larla olan güveni ve algılanan otantikliğinin uzun vadeli katılımı etkileyebileceğini kabul etmektedir. Gelecekteki araştırmalar, kullanıcı bağlantısını artırmak için daha fazla etkileşimli unsurların entegrasyonunu keşfetmelidir.